Otwórz Zamknij Wyszukaj

Aplikacjom mobilnym potrzebny jest marketing

0

09 maja 2012

Kategorie: Publicystycznie

Mówiłam to już w kilku miejscach, ale warto powtórzyć: rok 2012 został okrzyknięty rokiem mobile. Ale to my, branża, tak go nazwaliśmy, nie nasi klienci, a już nie na pewno klienci naszych klientów. Wraz ze wzrostem liczby sprzedanych smartfonów, niestety automatycznie nie wzrasta w społeczeństwie świadomość ich możliwości. Polacy wciąż korzystają z ich podstawowych funkcji, takich jak dzwonienie, pisanie SMS/MMSów i ewentualnie robienie zdjęć.

Żyjemy w czasach app overload, gospodarce nadmiaru, o czym pisała już Natalia Hatalaska w TrenBooku 2012. Żyjemy w czasach App Economy – funkcjonujemy na globalnym rynku, który zatrudnia już ponad 500 000 specjalistów w firmach tworzących aplikacje mobilne. Rezultaty? Tylko w App Store i Google Play dostępnych jest ponad milion aplikacji mobilnych. W App Store znajduje się ponad 600 000 aplikacji (dane z kwietnia 2012), w Google Play ponad 450 000 (dane z lutego 2012). To oznacza, że dziś na developerów takich aplikacji czeka niemałe wyzwanie – najpierw co zrobić, aby produkt został zauważony, a potem – pobrany.  Niestety realia są bolesne. Aż 80% aplikacji nie generuje wystarczających przychodów, aby się stać się samodzielnie utrzymującym się biznesem. A 59% aplikacji nie zarabia nawet na pokrycie kosztów produkcji. Takich danych dostarcza badanie firmy App Promo First Annual Developer Survey, które wyniki zostały opublikowane kilka dni temu. Co więcej, developerzy nie poświęcają czasu na odpowiednią promocję swojej aplikacji (52% deweloperów prawie w ogóle tego nie robi, lub robi bardzo mało, z kolei ci, z wysokich pozycji w marketach poświęcają tylko 14% swojego czasu na marketing).

Wake up call for developers

 

To wartościowa informacja dla marketerów, którzy powinni wiedzieć, że nie wystarczy tylko WYPRODUKOWAĆ aplikację. Jeśli już decydujemy się na jej produkcję, to również musimy zarezerwować odpowiedni budżet na jej promocję.

App Promo wypuściła też white paper, w którym zwraca uwagę na konieczność prowadzenia działań marketingowych dla projektów mobilnych. Jest dostępny na slideshare:

 

Istnieje korelacja pomiędzy sukcesem aplikacji (wyrażającym się w liczbie pobrań) a ilością czasu i pieniędzy, zutylizowanych na jej promocję. Na stronie 6 znajduje się checklista najpopularniejszych działań mobile marketingu. Takie ruchy powinni podejmować nie tylko firmy developujące aplikacje, ale o wiele większe podmioty. Aby zwiększać świadomość możliwości rozwiązań mobilnych, potrzebne są działania w mass mediach, prowadzone przez duże marki. W Polsce dopiero się tego uczymy. W ostatnim tygodniu wpadły mi w oko tylko dwie polskie akcje promocyjne, skierowane na ten cel.

Pierwsza to akcja „Sprawdź Promile” Kompanii Piwowarskiej. Więcej o akcji można przeczytać na stronie www.sprawdzpromile.pl. W jej ramach promowana jest aplikacja mobilna, która po zebraniu kilku danych o użytkowniku, podaje ilość promili w jego organizmie i wylicza czas, po którym bezpiecznie może usiąść za kierownicą samochodu. Aplikacja istnieje od roku, a do tej pory pobrano ją ponad 30 000 razy. W polskich realiach to wynik dobry. Aplikacja ta nie jest jednak produktem samym w sobie, a częścią większej strategii firmy z zakresu działań CSR, mających na celu podnieść świadomość odpowiedzialnego spożycia alkoholu.

Druga akcja to reklama ING Banku Śląskiego, reklamująca (nie wprost) aplikację bankowości mobilnej. Dokładniej – możliwość realizacji przelewu przez telefon komórkowy. Dobre i to, ale na razie to wciąż mało, by przeciętny Kowalski zrozumiał, jak potężny gadżet będzie nosił w kieszeni, gdy za przedłużenie umowy u operatora telefonii komórkowej w promocyjnej cenie dostanie smartfona.

Masz chwilę? Przeczytaj jeszcze:

jestem.mobi

Zamknij

By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close