Otwórz Zamknij Wyszukaj
naglowek_jestemmobi_telefon_pomaranczowy

Kampanie displayowe w mobilnym internecie – case studies KIA i HBO od Mobext

0

17 lipca 2012

Wpisem tym rozpoczynam nową kategorię na blogu ‚Mobile dla marek‚, w której znajdziecie notki o wartych uwagi realizacjach zarówno z Polski, jak i zagranicy. Będzie tu o tym, jak marki w swoich działaniach reklamowych wykorzystują kanały i rozwiązania mobilne, aby docierać do swoich starych i nowych klientów, wchodzić w interakcję z użytkownikami w nowy sposób, angażują, bawią, sprzedają, a czasem po prostu tylko (tylko?) wizerunkowo wyprzedzają działania swoich konkurentów.

Na pierwszy ogień rzucam kampanie reklamowe w sieciach mobilnych od Mobext dla marki samochodowej KIA i serialu Newsroom, produkcji HBO.

Pod koniec czerwca na grupie na Facebook’u, PL Mobile przewinęła się dyskusja o landing page’ach w kampaniach reklamowych w kanale mobilnym. Padło pytanie, czy warto je w ogóle robić, skoro istnieje krótsza droga do zaangażowania użytkownika – poprzez reklamę „bogatą w treść” (formaty rich-media). Adrian Kielich pochwalił się wówczas realizacjami swojej agencji, Mobext i dzięki jego uprzejmości opowiem Wam o nich trochę więcej…

Nowy model KIA cee’d

Przez dwa tygodnie w drugiej połowie czerwca br. trwała kampania promocyjna najnowszego modelu samochodu KIA cee’d. Kreacja w kanale mobilnym wspierała kampanię w „tradycyjnym” internecie i nawiązywała do Mistrzostw Europy w piłce nożnej UEFA Euro 2012™, sponsorowanych przez KIA. Na mobilną reklamę rich-mediową można było trafić np. na m.imdb.com lub w polskiej aplikacji mobilnej Kwejk. Reklama wyglądała tak:

Po stuknięciu w banner, znajdujący się na górze ekranu, rozwijała się w następujących sposób:

Adrian komentuje:

Dzięki wykorzystaniu rich media udało nam się umieścić w obrębie bannera prostą grę, widok samochodu 360°, galerię zdjęć i lokalizator salonów dealerskich KIA, co umożliwia poznawanie zalet najnowszego modelu KIA cee’d bez konieczności przenoszenia się na dedykowaną stronę mobilną czy ściągnięcia aplikacji. Do tej pory rozbudowane bannery flashowe z powodzeniem wykorzystywane były przez marki w kampaniach internetowych, ale dzięki technologii HTML5 teraz jest to możliwe również na urządzeniach mobilnych, które pozwalają na dużo więcej np. lokalizację i bezpośrednie połączenie z najbliższym punktem sprzedaży – mówi Adrian Kielich, Mobile Marketing Coordinator Mobext Polska.

Więcej możecie zobaczyć w filmiku, pokazującym zachowanie tej kreacji:

Oficjalne wyniki tej kampanii nie są jeszcze znane. Adrian zdradził mi jedynie, że są bardzo dobre – średni czas zaangażowania znacznie przekroczył średnią branżową wynoszącą 20s…

Nowy serial produkcji HBO, Newsroom

Od tygodnia trwa kolejna kampania, realizowana przez Mobext, wyświetlana na mobilnym portalu Onet.pl. Dziś jest jej ostatni dzień, dlatego szybciutko telefony w dłoń i sprawdźcie sami. Wejdźcie sobie na m.onet.pl w sekcję Wiadomości. Pod niebieską belką zobaczycie baner reklamowy serialu:

Po stuknięciu rozwinie się on następująco:

Teraz w obszare bannera możecie:

  • obejrzeć mini galerię zdjęć z serialu
  • przeczytać krótki opis serialu.

Przechodząc dalej z bannera możecie:

  • obejrzeć 20-sekundowy zwiastun serialu
  • przejść do odpowiedniego marketu i bezpłatnie pobrać aplikację HBO GO (App Store, Google Play), umożliwiającą obejrzenie odkodowanego premierowego odcinka serialu
  • przejść na fanpage HBO Polska na Facebooku.

Zamiast kolejnych zrzutów z telefonu, proponuję obejrzenie filmiku, streszczającego możliwości tej kreacji:

Fajne? :-)

 

Moim zdaniem…

…bardzo fajne! I trywialnie (gdyby to były kampanie w tradycyjnym internecie, nikt by się nimi tak nie podniecał ;) Na ostateczne wyniki w/w kampanii chwilę musimy jeszcze poczekać (zaktualizuję wpis, gdy Adrian podrzuci finalne wyniki – zaglądajcie zatem), niemniej, już teraz nie ma co dywagować – warto robić podobne akcje.

Na początku roku pojawiły się wyniki badania przeprowadzonego na zlecenie IAB Polska, które rozstrzygało skuteczność reklam internetowych na korzyść reklam rich-mediowych, szczególnie wykorzystujących video.

Efekt w największym stopniu jest zależny od samej kreacji, ale warto zwrócić uwagę, że krótka historia i ciągle jednak dość rzadkie wykorzystanie tych form w rodzimych kampaniach może działać dziś na korzyść marki, która się na to decyduje. Póki co polskiego internautę relatywnie łatwej zaangażować tą intrygującą i ciągle dla niego nową formą – w prezentowanej kampanii kreacje rich media podobały się internautom – choć z biegiem czasu i ta forma się znudzi. (czytaj więcej tutaj)

Oczywiście badanie dotyczyło reklam prezentowanych w przeglądarkach desktopowych, ale w przeglądarkach mobilnych wyniki będą lepsze (kanał ten w Polsce jest bardzo świeży). O ile zagranica prezentuje już od dawna ciekawe przykłady tego typu kampanii, o tyle u nas dopiero zaczynamy ten temat. Długa droga do znudzenia tą formą – w chwili obecnej jesteśmy bardzo jej ciekawi. Często ze zwykłej ciekawości stukniemy w banner rich-mediowy, żeby zobaczyć „co się stanie”. A jeśli treść będzie dla nas interesująca, podejmiemy dalszą, konkretną akcję. Stąd biorą się wysokie współczynniki w kampaniach mobilnych.

Zatem warto. Podsyłajcie kolejne przykłady podobnych akcji! Pozdrawiam wszystkich przecierających nowe szlaki :-)

 

I jeszcze prośba…

Jeśli chcecie, abym opowiadała więcej (live!) o fajnych case’ach mobilnych, kopnijcie mnie na Wykopie:

Masz chwilę? Przeczytaj jeszcze:

jestem.mobi

Zamknij

By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close