Otwórz Zamknij Wyszukaj

Ile pobrań mają polskie aplikacje mobilne?

0

16 listopada 2012

Kategorie: Publicystycznie
Autor: Monika

W najbliższym, 27. numerze magazynu Proseed pojawi się artykuł mojego autorstwa, który jest próbą oceny chłonności polskiego rynku rozwiązań mobilnych. Zbierając do niego materiały, przeglądałam tegoroczne raporty, bazujące na danych z Polski. Szybko jednak doszłam do wniosku, że dużo w nich sprzeczności i raczej nie ma jeszcze w pełni wiarygodnych źródeł, by na ich podstawie diagnozować, jakim rynkiem jest Polska. Sięgnęłam zatem po informacje z pierwszej ręki – artykuł ten powstał na bazie wywiadów i rozmów z przedstawicielami polskich firm mobilnych (głównie dev house’ów). Moim głównym celem było wybadanie, na ile pobrań może liczyć marketer publikując aplikację mobilną. Nie będę odbierać Wam przyjemności z lektury, gdyż niektóre liczby, zawarte w tamtym tekście nigdzie wcześniej nie były publikowane. Skupię się na jednym z wniosków, który z niego płynie i pozwolę sobie go rozwinąć już teraz.

 

Drogi Marketerze,

jeśli planujesz działania marketingu mobilnego i ich ramach chcesz wypuścić aplikację mobilną, spodziewaj się tysięcy pobrań. Nie milionów. Za dobry wynik uznawane jest 20 tysięcy pobrań aplikacji mobilnej (ze wszystkich OS, na które jest dostępna) w ciągu kilku pierwszych miesięcy od daty publikacji.

Jeśli potraktujesz aplikację mobilną jako kolejny format reklamowy, nie dostarczając jej użytkownikowi żadnej wartości dodanej spodziewaj się liczb pięciocyfrowych. Jeśli nie zapewnisz aplikacji odpowiednich działań promocyjnych, spodziewaj się nawet liczb czterocyfrowych. Takimi wynikami nikt nie lubi się chwalić. Aplikacja mobilna sama się nie obroni. Nie może być tworzona jako „dzieło samo w sobie”.

Dla niektórych to oczywiste, ale niestety w swojej pracy przynajmniej raz w tygodniu spotykam się z podejściem „wszyscy mają appkę, chcę i ja”. Gdy pytam, dlaczego chcesz mieć aplikację mobilną, ostatnim z argumentów, jaki chcę usłyszeć jest to, że „konkurencja jeszcze jej nie ma, więc chcę być pierwszy”.

Wyprodukowanie aplikacji mobilnej nie kosztuje 3 tysiące polskich złotych, na ten cel trzeba przeznaczyć dużo dużo więcej. Łatwo przeliczyć, ile kosztuje pozyskanie 1 użytkownika, który zainteresuje się nią i pobierze na swój telefon. O aktywnym jej użytkowaniu nie wspominam, bo to temat na osobny artykuł.

Właściciele smartfonów są smart. Nie lubią bullshitu. Nie będą powracać do banalnych rozwiązań. To nie znaczy, że zachęcam do rezygnacji z tworzenia aplikacji. Oj nie! Jestem orędowniczką rozwiązań 3P – Pięknych, Prostych i Praktycznych. Namawiam zatem, by trzy razy się zastanowić, jaką wartość Twojemu klientowi da rozwiązanie, które tworzysz.

 

Mobilne www może więcej

I jeszcze jedno. Ucz się od tych, którzy mają zarówno aplikację mobilną, jak i stronę mobilną. Większość z nich potwierdzi, że lepsze statystyki generuje strona mobilna. Miesięczna liczba unikalnych użytkowników na stronie mobilnej jest wyższa niż łączna liczba pobrań aplikacji mobilnej (ze wszystkich OS). Podsumowując, jeśli nie masz strony internetowej zoptymalizowanej do wyświetlania na urządzeniach mobilnych, nie zabieraj się za tworzenie aplikacji mobilnej. Ha, mało seksowna ta puenta, ale chyba wydajesz swój budżet marketingowy po to, aby mieć efekty, którymi będziesz chciał się pochwalić, prawda?

Źródło zdjęcia z miniaturki wpisu.

Masz chwilę? Przeczytaj jeszcze:

jestem.mobi

Zamknij

By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close