Otwórz Zamknij Wyszukaj

#report-editor’s-cut: WWB Exhibition

0

15 lutego 2013

Autor: Monika

Tym wpisem rozpoczynam krótką serię opisów realizacji, które nie zmieściły się w raporcie „Marketing mobilny w Polsce 2012/2013” w rozdziale Case Studies 2012. Raport nie był z gumy, nie wszystkie zgłoszenia mogłam (i chciałam) tam zaprezentować. Mimo to niektóre warte są upublicznienia. I właśnie dla nich jest blogowa seria #report-editor’s-cut :)

Na pierwszy ogień idzie realizacja WWB Exhibition. Wzmiankowałam o niej tutaj, czas poznać jej szczegóły.

Wykonawca:

3R Studio

Klient:

Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie, wystawa „Warszawa w budowie”

Współpraca:

Platige Image (polskie studio animacji 3D i postprodukcji), artysta Tymek Borowski (opracowanie merytoryczne), Sony Polska (udostępnienie tabletów na wystawie)

Opis projektu:

W okresie 12.10 – 09.12.2012 w nowej siedzibie Muzeum Sztuki Nowoczesnej, w Pawilonie Emilia, odbywała się wystawa poświęcona historii reklamy w Warszawie, jej wpływowi na przestrzeń publiczną i codzienne życie mieszkańców. Można na niej było obejrzeć przykłady dobrego połączenia sztuki z reklamą z różnych okresów – od dwudziestolecia międzywojennego, przez neony lat 60-tych i czasy PRL-u. Ostatnim etapem wystawy była prezentacja nowoczesnych narzędzi reklamy, które angażują urządzenia mobilne i jako nośnik wirtualnych komunikatów wykorzystują rzeczywistość rozszerzoną.

Wystawa zebrała bardzo pozytywne recenzje od wielu zagranicznych kuratorów galerii i muzeów.

Wystawę odwiedziło łącznie 28 231 osób (w tym ponad 150 grup zorganizowanych).

 

W tej chwili dostępna jest wirtualna wystawa2012.warszawawbudowie.pl/AR/.

Aby ją obejrzeć potrzebujesz aplikacji mobilnej WWB Exhibition i marketerów, dostępnych pod w/a adresem.

Dostępność:

aplikacja mobilna na systemy iOS, Android.

Działanie aplikacji mobilnej:

Pierwszą atrakcją była zabawa kalejdoskopem. Widz mógł sobie zabrać specjalny kartonik z indywidualnym QR kodem, przedstawić go kamerze, by tym samym uruchomić czasowy spust migawki i zrobić sobie zdjęcie. Następnie np. po powrocie do domu ten kod można było „odszyfrować” na stronie www i pobrać swoje zdjęcie.

Podczas wystawy wykonano w ten sposób ponad 2 000 zdjęć. Najwięcej inwencji w rezultat wkładali oczywiście najmłodsi uczestnicy wystawy :)

Kolejne aplikacje interaktywne prezentowały rosnące nad plakatem miasto, zrealizowane z użyciem shadera upodabniającego je do komiksowego rysunku, klikalne sałatki z reklamowych billboardów, uświadamiające jak mało uwagi zwracamy dziś na zalewające nas plakaty reklamowe. Bardzo wciągające było przygotowane w postaci aplikacji doświadczenie wirtualnego okna – za jednym z plakatów można było oglądać panoramę miasta przyszłości – scenę łączącą techniki 3D, 2D i wideo. Interesującą dla zwiedzających była też możliwość przypięcia polecającej wiadomości, którą można było umieścić jakby w fizycznej przestrzeni dookoła jednego z eksponatów – te dostępne były potem dla wszystkich kolejnych zwiedzających. Widzowie umieścili 229 komentarzy, w tym 74 ze zdjęciami, wykonanymi z front camery.

 

Liczba pobrań aplikacji:

iOS: 66, Android: 40 (stan aktualny na dzień dzisiejszy)

Mój komentarz:

Niestety nie udało się mi dotrzeć osobiście na wystawę w Warszawie. Z tego powodu nie powinnam jej komentować. Oddaję głos Piotrowi Koźniewskiemu, Dyrektorowi Kreatywnemu 3R Studio:

To nasza najbardziej innowacyjna realizacja, ale… najmniej doceniona. Wystawa ta była praktycznie nieobecna w mediach, temat wydawał się mało komercyjny. Statystyki pobrań aplikacji WWB Exhibiotion są żenująco niskie. Warstwa mobilna wystawy nie została wsparta marketingowo ani przez nas, ani przez Muzeum Sztuki Nowoczesnej.

I właśnie dlatego pokazuję to case study. To naprawdę bardzo dobra jakościowo produkcja. Doskonały przykład łączenia świata rzeczywistego z wirtualnym w szczytnym celu promocji kultury. Może wirtualna wystawa okaże się popularniejsza od tej w warszawskim muzeum? ;) Nie od dziś doceniam robotę 3R Studio i o tej realizacji nie można zapomnieć. ALE dziś już żadna, nawet najlepsza akcja mobilna bez dobrego PR i marketingu się nie obroni. Zobacz, jak ważna jest współpraca dev house’ów z agencjami marketingu mobilnego. Wszyscy razem pracujemy na wspólny cel popularyzacji technologii mobilnych. Amen.

Masz chwilę? Przeczytaj jeszcze:

jestem.mobi

Zamknij

By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close