Otwórz Zamknij Wyszukaj
naglowek_raport-marketing-mobilny_jestemmobi

Wyniki raportu „Marketing mobilny w Polsce 2012/2013”

9

13 lutego 2013

Kategorie: Raporty

Dwa tygodnie po publikacji raportu mogę już pokusić się o pewne podsumowanie. Winna jestem tę informację przede wszystkim tym, którzy mi zaufali i zdecydowali się na współpracę przy pierwszej tego typu publikacji. Za to wielkie dzięki – teraz wiadomo, jak bardzo było warto :)

Do tej chwili (jest godzina 23) raport został pobrany 3 251 razy, a wyświetlony 13 529 razy (post dotyczący raportu został wyświetlony 25 258 razy).

Pierwszy tysiąc pobrań stuknął po 10-ciu godzinach po publikacji.

Publikacja odbyła się w okolicach godziny 16, więc gdy patrzę w statystyki i widzę, ile było pobrań w pierwszą noc, np. o godzinie 3 czy 4, to nie dowierzam, że woleliście czytać ten raport niż spać :)

Mówcie co chcecie, ale branża jest mała, więc powyższe wyniki są bardzo dobre. Ja jestem z nich dumna. Kropka.

Wyniki w social media

Mechanizm „Pay with a Tweet or Facebook” sprawdził się doskonale. To jest strzał w dziesiątkę dla promocji unikalnych treści. Oczywiście, wymuszał kilka klików więcej do dostania się do treści raportu, co z jednej strony mogło niektórych zniechęcać, z drugiej jednak pobudzało ciekawość, „co tam w środku jest„, ale co najważniejsze, miało niesamowity skutek w wirusowym rozprzestrzenianiu się wiadomości o tym raporcie na Facebooku.  Ci, którzy nie wierzyli albo narzekali na ten mechanizm, a ich firmy były obecne w raporcie, strzelali sobie w kolano. Dziś mam już pewność, że bez tego, ten raport nie miałby takich wyników.

Wg danych Brand24.pl postów na Twitterze było dokładnie 488. Na Facebooku było ich przynajmniej 10 razy więcej, ale nie da się ich dokładnie policzyć, bo o ile na Twitterze treść ćwierknięcia była sugerowana („Jak wygląda Marketing mobilny w Polsce 2012/2013? Ściągnij raport z http://jestem.mobi!”), o tyle na FB każdy mógł zapostować dowolną treść, by pobrać raport. Słyszałam komentarze, że „ten raport jest wszędzie„, „wszyscy go share’ują„, „otwieram lodówkę a tam raport Mikowskiej„. I jeszcze obecność na Fejs.pl – raport znalazł się na dwóch listach, TOP DNIA i TOP TYGODNIA. To musi Wam wystarczyć jako dowód, że było tego naprawdę dużo :)

Publikacje w mediach branżowych

Planowałam ich dużo, ale jednak ostateczna ich była bardzo miłych zaskoczeniem.

Publikacje u patronów medialnych były oczywiste: Wirtualna PolskaBlogi Orange Polska (zapowiedź, infografika), NowyMarketing.pl (raport, infografika).

Informacje o raporcie i/lub infografice jej towarzyszącej pojawiły się w najważniejszych tytułach: Onet, Gazeta Wyborcza, Interia.plMediarun, Media2.pl, Wirtualne Media, Marketing przy KawieSpider’s Web.

Były komentarze na mniejszych serwisach: MamStartup.pl, The Business Times, Webbite.plSimplemobi.pl, Responsywny.pl (raport, infografika), StacjaKultura.pl, REBlog.pl, InfoSocialMedia, Dworzynska.com. I jeszcze informację o raporcie/ infografice łapały agregatory newsów m.in. rp.pl, IDG.pl, xorte.pl, 80sec.info, mulfin.pl.

Nie wspominam oczywiście (a tych też jest sporo) o publikacjach na serwisach firm, które wystąpiły w raporcie i tą obecnością chwaliły się samodzielnie.

Teraz, gdy raport można już uznać za „przeczytany”, pojawiają się wzmianki o raporcie w różnego typu tekstach, np. hatalska.com

Komentarze

Komentarzy, które słyszałam na temat tego raportu było o wiele więcej niż publikacji. Raczej nie przesadzę, gdy podzielę je w następujący sposób: 90% było bezkrytycznych i hiper pozytywnych, 8% racjonalnych i z sensowną krytyką i 2% typowo hejterskich.

Najmilsze dwa:

  • od Adama, przedstawiciela jednego z mobilnych software house’ów:

Monika Mikowska – rewelacyjna praca. Wielkie gratulacje za ten raport. Okrzyknąłem go najważniejszą publikacją w historii polskiej branży mobile :) I chyba tak jest w istocie. Jeżeli uda Ci się nim zbudować odpowiedni zasięg, to wszyscy będziemy bardzo szczęśliwi. To pierwszy krok w stronę porządkowania i profesjonalizowania branży.

  • od Doroty, koleżanki, byłej współpracowniczki, „zwykłej” użytkowniczki smartfonów:

Pewnie nie będę oryginalna pisząc, że zrobiłaś kawał dobrej roboty i dałaś nam wszystkim mega argumenty, aby „pchać” klientów w stronę mobile, więc napiszę jedynie, że przez Ciebie na nowo odkrywam swojego smartfona :) Zwalaj mnie z nóg częściej!

 

Otwieram przyłbicę i podzielę się również nie-pozytywnymi komentarzami.

  • Usłyszałam o „overpromise”, braku nowej jakości, totalnym rozczarowaniu. Że nie był to ani uporządkowany ani przekrojowy raport.

Cóż. Nie da się zaspokoić absolutnie wszystkich oczekiwań. Jednak w sytuacji, gdy polski rynek mobile jest na początku i rządzi nim chaos, trudno o superprecyzyjne analizy, lepiej postawić na inspiracje i pokazywanie dobrych praktyk. Nie ma lepszej publikacji niż ta. Jeśli jest, pokażcie mi. No właśnie.

  • Usłyszałam, że w raporcie znalazły się TYLKO te firmy, które zapłaciły kasę.

Szkoda, że taki komentarz padł z naszej branży – wiadomo co jest nieładnie robić we własne gniazdo.
Nie powinnam komentować typowo hejterskich komentarzy (a powyższy do takich należy), ale zrobię to pierwszy i ostatni raz, gdyż to zarzut o obiektywność. Treści reklamowe były tylko w jednym rozdziale – „Przewodnik po firmach mobilnych”, co zostało odpowiednio zaznaczone we wstępie do niego. Wszystkie pozostałe rozdziały były opracowywane przeze mnie, case studies były selekcjonowane przeze mnie (a w nich znajdują się firmy, które nie znalazły się w Przewodniku). Pisałam wcześniej, jak trudno było wybrać firmy do rozdziału „Case Studies 2012” i czym się ostatecznie kierowałam. Poza tym, doświadczenie mnie nauczyło, że praca za darmo nie jest doceniana, a praca za kasę jest krytykowana. Norma.

Bezpośredni link do raportu

Link bezpośredni zamierzałam podać do publicznej wiadomości po kilku dniach od publikacji. Także proszę :)

http://jestem.mobi/wp-content/uploads/2013/01/Raport_marketing_mobilny_w_Polsce_2012_2013_jestemmobi.pdf

Share’ujcie, ile wlezie :)

Raport 2014?

Tak, będzie. W styczniu za rok druga edycja. Chyba już nikt nie ma wątpliwości, że warto się postarać, aby się w niej znaleźć :)

Masz chwilę? Przeczytaj jeszcze:

  • Monika, chapeau bas za mój negatywny cytat i otwartą przyłbicę :)

  • wu

    […Treści reklamowe były tylko w jednym rozdziale – „Przewodnik po firmach mobilnych”…] – jak dla mnie cały raport to spora reklama firmy Apple …

  • Świetny wynik:) Ewangelizacja marketerów pełną parą. Czekamy na wyniki:)

  • steve

    „Nie ma lepszej publikacji niż ta. Jeśli jest, pokażcie mi”

    ?????????????????????????????

    juz dwa lata temu, bezsprzecznie najlepszy. prawdziwie pokazujacy zakres rynku i systematyzujacy wiedze

    http://www.internetstandard.pl/news/371379/Internet.Standard.prezentuje.raport.Mobile.2011.html

    case’y mobilne – chyba jednak iab polska zrobilo to lepiej.

    http://www.iabpolska.pl/index.php?mnu=47&id=540

    raporty interaktywnie.com zasluguja na uwage tez

    2. http://interaktywnie.com/biznes/artykuly/raporty-interaktywnie-com/raport-interaktywnie-com-marketing-mobilny-23524

    1. http://interaktywnie.com/biznes/artykuly/raporty-interaktywnie-com/raport-interaktywnie-com-marketing-mobilny-21220

    • Dzięki za listę innych publikacji, mimo, że nie powiedziałam, że mój raport był jedynym o mobile :P

      Istnienie jednych nie wyklucza przecież istnienia drugich.

      Publikacje 1) i 3) bardzo dobrze znam. Ale chyba nie mogą stanowić porównania, skoro obie nie są poświęcone wyłącznie MARKETINGOWI MOBILNEMU, a ogólnie rynkowi mobile.

      Raport Internet Standard 2011 – raport płatny 500 zł, nie dla wszystkich, dziś już chyba niedostępny. Niemniej bardzo bardzo dobra publikacja, ale w zupełnie innym zakresie tematycznym, więc nie do porównania.

      Publikacje Interaktywnie.com miło poczytać, ale to zbiór tekstów publicystycznych, a nie raport.

      Powyższy komentarz brzmi jak zarzut, który miał obnażyć moje braki, a moim zdaniem pokazuje, że komentujący czegoś albo nie doczytał albo nie rozumie. W tytule mam wyraźnie „marketing mobilny” ;) To przecież kawałek tortu mobile i w tym kawałku się poruszam. W tym zakresie prosiłam o przykłady lepszych publikacji.

      Ad. 2) IAB – bardzo podobny sposób prezentowania treści (oczywiście mówimy tylko o JEDNYM rozdziale z raportu „Marketing mobilny w Polsce 2012/2013”). Skoro podobny, to ani lepszy ani gorszy.
      Dwie rzeczy warto jeszcze zauważyć:
      – IAB pokazuje TYLKO case’y firm, które są w ich strukturach. A obecność w IAB jest odpłatna corocznie.
      – publikacja ta została wydana WCZORAJ, dwa tygodnie po moim raporcie.

  • disqus_vx0Dq1hpah

    Ja na podstawie statystyk case study PB+ na str. 59 wysnuł bym inny wniosek ;)

    Myślę, że nie koniecznie Polacy z mniej zasobnymi portfelami nie lubią czytać, ale PB to gazeta skierowana do biznesu, a tam z moich obserwacji wynika, że przytłaczająca większość korzysta z iPad’ów.

  • Aga Twardowicz

    Hej, czy raport obejmuje rowniez Polakow mieszkających za granicą, a głównie chodzi mi o Wielką Brytanię? Jeśli nie, czy są dostępne i gdzie jakieś dane na podobny temat? dzieki!

    • Cześć Aga.
      Nie, raport nie uwzględnia danych o Polonii. I szczerze mówiąc, nie spotkałam się jeszcze z publikacją zawierającą takie dane…

jestem.mobi

Zamknij

By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close