Otwórz Zamknij Wyszukaj
3

Czy Gemius ma rację, że polski rynek mobilny rozwija się najwolniej w regionie CEE?

4

05 czerwca 2013

Kategorie: Badania, Newsy
Autor: Monika

Wczoraj światło dzienne ujrzała informacja prasowa Gemiusa napakowana procentami, które na pierwszy rzut oka niewiele mówią, a że dość enigmatycznie zostały opisane, to pewnie i niewiele wnoszą do głów marketerów.

No może poza krzykliwym tytułem: „POLSKI RYNEK MOBILNY PONIŻEJ ŚREDNIEJ W REGIONIE”.

Z racji tego, że mam przekonanie i wiedzę, że polski rynek mobilny ma się całkiem dobrze na tle sąsiadów i (jak już w kilku miejscach powtarzałam) nie mamy się czego wstydzić, mam zajawkę postawić kontrargumenty (a właściwie „kontrdane„) do danych przedstawionych przez Gemiusa.

I nie po to, aby zepsuć humor znajomym z Gemiusa, ale po to, aby ponownie poprosić… Ciebie, drogi Czytelniku o refleksję zawsze wtedy, gdy w łapki wpadają Ci różne raporty/ wyniki badań/ analizy / itp., na podstawie których potem wyciągasz wnioski dla strategii mobile marketingowej swojej firmy.

Bo z badań Gemiusa wynika, że … eeee…. Ci Polacy to wcale nie tak żwawo czytają te nasze strony internetowe na swoich telefonach komórkowych.

 

Gemius podaje, że…

Rzeczoną informację prasową znajdziesz na brief.pl, marketing-news.plandroid-user.pl. Czytamy w niej, że:

Największy wzrost w liczbie odsłon dokonywanych za pośrednictwem telefonów oraz tabletów nastąpił na Słowacji i w Czechach (o ponad 200 proc.).

Najniższe wartości przyrostu odsłon mobilnych odnotowano na Białorusi (34%), Litwie (81%) i w Polsce (87%). Na pozostałych rynkach wyniósł on między 100 a 200%.

Porównywane dane są z kwietnia 2012 i kwietnia 2013 roku.

Najmocniej urosły Słowacja i Czechy, tak? A Polska znalazła się w trójce najwolniejszych?

Rzuć okiem na tabelę z danymi, którą pożyczam z informacji prasowej z Briefu. Ja tymczasem rzucam okiem do innego źródła…

 

Aha, na maturze z matmy ocenę miałam nie byle jaką, więc przy okazji uprzejmie donoszę, że w legendzie pod tabelą jest błąd – wzrost procentowy powinien być liczony ze wzoru  [(Y-X)/X]* 100, gdzie Y to dane za kwiecień 2013, X – kwiecień 2012.

 

Z kolei StatCounter podaje, że…

Ja osobiście do śledzenia wzrostu ruchu pochodzącego z urządzeń mobilnych korzystam najczęściej z NetMarketShare.com lub StatCounter.com, co i Tobie polecam. Weźmy sobie więc pod lupę dane, zagregowane w tym drugim narzędziu. Na gs.statcounter.com znajduję odrobinę/ zupełnie inne (niepotrzebne skreślić) dane dla trzech krajów, które dziś trafiły na tapetę:

 

Słowacja:

6,29 % (kwiecień 2012) i 20,08 % (kwiecień 2013)
wzrost o 219%
wg Gemius

VS.

2,2 % (kwiecień 2012) i 4,72 % (kwiecień 2013)
wzrost o 114,5%
wg StatCounter

 

Czechy:

2,08% (kwiecień 2012) i 6,38% (kwiecień 2013)
wzrost o 207 %
wg Gemius

VS.

1,7 % (kwiecień 2012) i 3,69 % (kwiecień 2013)
wzrost o 117 %
wg StatCounter

 

Polska:

2,89 % (kwiecień 2012) i 5,41 % (kwiecień 2013)
wzrost o 87%
wg Gemius

VS.

3,18 % (kwiecień 2012) i 7,67 % (kwiecień 2013)
wzrost o 141%
wg StatCounter

 

No i co? Wg danych StatCountera Polska góruje nad Słowacją i Czechami. Nieznacznie, ale bez wątpienia nie można już powiedzieć, że rozwija się gorzej.

Skąd takie różnice we wzrostach? Skąd też rozbieżność na Słowacji w danych z kwietnia tego roku, 20,08 proc. (Gemius) vs. 4,72 proc. (StatCounter)? Za jednym i drugim badaniem stoi podobna metodyka, choć baza serwisów internetowych, na których były prowadzone analizy, jest oczywiście zgoła różna. Powstrzymam się od zgadywania dlaczego, bo winnam jednak zapytać o to kogoś mądrzejszego od siebie.

Uczulam jedynie, żebyś nie sugerował się podobnymi statystykami w ocenianiu, czy już czas, żeby być mobi. Jeśli np. zastanawiasz się właśnie, czy już czas, aby przygotować wersję mobilną swojej strony, nie sugeruj się powyższymi danymi. Ani z Gemiusa ani ze StatCountera.

Tylko i wyłącznie Twoje własne dane, np. z Twoich Google Analytics podpowiedzą Tobie, jak znaczący jest wzrost odsłon mobilnych w przypadku Twojego biznesu.

 

BTW, kiedy w Polsce przekroczymy dychę? :)

Na koniec maja ruch z urządzeń mobilnych w polskiej sieci internetowej wyniósł 7,9 proc. O ile ruch globalny przeżywa lekkie wahania (przykładowo marzec 2013 – 14,44 proc, kwiecień 2013 – 13,9 proc, maj 2013 – 14,62 proc.), o tyle w Polsce nieprzerwanie od roku rośnie.

 Powiedziałam to na panelu dyskusyjnym majowej konferencji Mobile Trends for Marketers, powtórzę i teraz. Zakładam się, że magiczne 10 proc. Polska przekroczy w grudniu tego roku. Przyjmujesz zakład? :-)

Źródło obrazka z miniaturki i nagłówka wpisu.

Masz chwilę? Przeczytaj jeszcze:

jestem.mobi

Zamknij

By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close