Otwórz Zamknij Wyszukaj
naglowek_jestemmobi_tablets

Wyniki badania ,,Co gryzie polskiego marketera”

12

06 czerwca 2013

Kategorie: Badania, Newsy

W połowie kwietnia startowała akcja „Co gryzie polskiego marketera”, której pomysłodawcami były ekipy GoldenSubmarine i TNS Polska, a patronami medialnymi Brief i jestem.mobi. Dziś możemy już poznać jej wyniki.

Sercem akcji jest strona www.cogryzie.pl, na której każdy do 23. kwietnia mógł zgłosić nurtujące go pytanie dot. mobilności lub oddać głos na te, które są już przygotowane. Dwanaście pytań z największą liczbą głosów trafiło do obróbki przez TNS Polska i stało się bazą dla badania CAPI, które zostało przeprowadzone w pierwszej połowie maja, techniką bezpośrednich wywiadów na reprezentatywnej próbie 1000 Polaków w wieku powyżej 15 lat.

O ich wynikach pierwsi usłyszeli goście Forum IAB, na którym Arkadiusz Legoń z GoldenSubmarine i Andrzej Olękiewicz z TNS Polska godzinę temu je zaprezentowali. Teraz ja mogę je już oficjalnie odtajnić :)

No to lecimy! Zapnijcie pasy.

Pytanie #1

Jakie zna Pan(i) aplikacje/ programy na smartfony? Proszę wymienić 3 pierwsze, które przychodzą Panu(i) na myśl.

Próba N=1000 (ogółem), N=153 (posiadający smartfona). 

Pytanie #2

Czy Pana(i) zdaniem Instagram to:

Próba N=1000 (ogółem), N=153 (posiadający smartfona). 

Pytanie #3

Czy zgadza się Pan(i) z poniższymi stwierdzeniami odnoszącymi się do płacenia za produkty lub usługi za pomocą telefonu komórkowego, zamiast płatności gotówką lub kartą kredytową / płatniczą?

Próba N=1000 (ogółem), N=153 (posiadający smartfona). 

Pytanie #4

Na ile Pana(i) zdaniem posiadanie smartfona pomaga w poniższych sytuacjach?

Próba N=1000 (ogółem), N=153 (posiadający smartfona).

Pytanie #5

Jaki system operacyjny posiada Pana(i) smartfon?

N=1000 (ogółem).

N=153 (posiadający smartfona). 

Pytanie #6

W jaki sposób łączy się Pan(i) z Internetem za pomocą swojego smartfona?

N=153 (posiadający smartfona)

Pytanie #7

Do czego używa Pan(i) swojego smartfona?

N=153 (posiadający smartfona)

Pytanie #8

Czy wykonuje Pan(i) poniższe czynności na swoim smartfonie?

N=153 (posiadający smartfona). 76 proc. korzysta z aplikacji na smartfonie, 24 proc. nie korzysta.

N=117 (posiadający smartfona i korzystający aplikacji/ programów na smartfonie).

Pytanie #9

Czy aktualizuje Pan(i) programy / aplikacje na swoim smartfonie?

N=153 (posiadający smartfona) 

Pytanie #10

Czy udostępnia Pan(i) zdjęcia robione swoim smartfonem?

N=153 (posiadający smartfona)

Pytanie #11

Czy podczas zakupów w sklepie wyszukuje Pan(i) za pomocą swojego smartfona informacji na temat produktów, które zamierzasz kupić?

N=153 (posiadający smartfona) 

Pytanie #12

Ile był(a)by Pan(i) skłonny zapłacić za miesięczny abonament (z VAT) dostępu do nielimitowanego Internetu w telefonie komórkowym?

A jaką kwotę za miesięczny abonament (z VAT) dostępu do nielimitowanego Internetu w telefonie komórkowym uznała(a)by Pan(i) za zbyt wysoką?

N=153 (posiadający smartfona)

 

Powyższe wyniki są dostępne również na moim Pintereście w postaci infografiki, którą przygotowała agencja GoldenSubmarine.

Źródło obrazka z miniaturki wpisu.
Autorka zdjęcia z nagłówka wpisu: KasiaKajdaFotografia.

Masz chwilę? Przeczytaj jeszcze:

  • Michał Cedro

    Ciekawe informacje :) Widać, że Instagram w pl nie jest tak spopularyzowany jakby się mogło wydawać :)

  • siodmy

    Smartfonowców było 153 osób. Na ile przy takiej próbie można reprezentacyjnie traktować tą ankietę?

    • katarzynadworzynska

      Raczej nie można, a szkoda. Wystarczy spojrzeć na ostatnie badanie TNS Mobile Life nt. showroomingu. W tym badaniu wyszło np. że 15% sprawdza ceny w sklepie, a w badaniu nt. showr. wyszło ponad 30%.

      Szkoda, że nie udało się zebrać reprezentatywnej grupy osób korzystających ze smartfona.

      • Małe sprostowanie do tego, co podaje Kasia: informacja z Mobile Life 2013 nt. showroomingu (http://jestem.mobi/2013/05/showrooming-w-polsce-aktualne-dane-z-mobile-life-2013/), że 31 proc. sprawdza ceny dotyczy próby międzynarodowej, nie Polaków.

        Infografika nt. showroomingu jest tak trochę „tricky” zaprojektowana – tam, gdzie nie ma info, że chodzi o polskich konsumentów, to podawane są dane globalne.

        • katarzynadworzynska

          Wszystko jasne, dzięki!

      • TNS Polska

        @katarzynadworzynska:disqus danych tych nie można ze sobą porównywać. W Mobile Life pytaliśmy wszystkich użytkowników telefonów, nie tylko użytkowników smartfonów. 28% Polaków pomaga sobie przy zakupach telefonem (http://www.tnsglobal.pl/uploads/infographic/TNS_Polska_showrooming.html), ale może to oznaczać także wysyłanie smsów czy dzwonienie do kogoś żeby się skonsultować. Nie jest to tożsame z tylko sprawdzaniem cen.

    • TNS Polska

      Celem badania nie było zebranie reprezentatywnej próby użytkowników smartfonów. W wielu pytaniach chodziło o ogólną świadomość Polaków. Dlatego próba jest reprezentatywna właśnie dla polskiego społeczeństwa. A 153 smartfonowców to nadal spora próba, gdyby wnioskowanie na tej podstawie było nieuzasadnione, nie publikowalibyśmy takich danych.

      • Sarco

        @TNS Polska w statystyce nie ma takiego pojęcia jak „spory” ;) Skoro, jak sami podajecie, faktyczny odsetek posiadających smartfony to 31%, a w tej ankiecie na pytania dot. smartfonów odpowiadały 153 osoby na 1000 to chyba jakiś błąd w doborze próby :)

        Swoją drogą czekam na badania o smartfonowcach z N=1000, gdzie błąd statystyczny będzie wynosił ok. 3%. Co prawda takie badania pojawiły się już na Generation Mobile 2013, ale tam przebadali aż 6000 osób, czyli błąd statystyczny w porównaniu do próby z 1000 osób niewiele się zmniejszył, a koszt badań wzrósł sześciokrotnie. Najlepsze, że zamawiający badanie uwierzyli, że ilość idzie w jakość. W tym przypadku niekoniecznie :P

        • „(…) faktyczny odsetek posiadających smartfony to 31%, a w tej ankiecie na pytania dot. smartfonów odpowiadały 153 osoby na 1000 to chyba jakiś błąd w doborze próby :)”

          To się mniej więcej-trzyma z tendencją z poprzedniego badania :) http://technologie.gazeta.pl/internet/1,104530,13965925,Niemal_polowa_Polakow_posiadajacych_smartfon____nie.html

        • TNS Polska

          @Sarco Trzeba pamiętać o jednej sprawie: nie każdy kto ma smartfona, wie że go ma. W badaniu Mobile Life sprawdzaliśmy „smartfonizację” na dwa sposoby: pytaliśmy o posiadanie smartfona oraz sprawdzaliśmy po parametrach technicznych. Owszem 31% osób posiada smartfona wg parametrów technicznych, ale świadomych posiadaczy jest tylko 18% (http://bit.ly/18mBU9m) W badaniu „Co gryzie” natomiast jedynie pytaliśmy o rodzaj posiadanego telefonu. Stąd taki wynik (153 osoby czyli 15,3%).

          • Sarco

            @TNS
            Polska ja sobie z tego doskonale zdaję sprawę. Należało napisać wobec
            tego N=153 (deklarujący posiadanie smartfona lub świadomy posiadania
            smartfona), bo wyniki z tymi dodatkowymi kilkunastoma procentami
            nieświadomych użytkowników mogą być zupełnie inne. Sami wiecie, że
            wyniki takich ankiet w dużej mierze
            zależą od tego jak precyzyjnie sformułuje się pytania i jak precyzyjnie
            przedstawi odpowiedzi. Moje zarzuty mają charakter metodologiczny, bo
            teraz osoby, które nie zajmowały się socjologią będą twierdzić, że
            polscy użytkownicy smartfonów w takim procencie robią to i tamto… a
            nie jest tak do końca…
            PS. Uznanie dla Moniki za to, że postarała się, żeby ktoś odpowiedzialny za badania odniósł się do uwag czytelników bloga :)

  • Pingback: M jak… zdrowie : 6na5kobiet()

jestem.mobi

Zamknij

By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close