Otwórz Zamknij Wyszukaj
naglowek_15najciekawszychpolskichrealizacji2013_jestemmobi

15 najciekawszych polskich realizacji mobile marketingowych z 2013 roku

2

14 lutego 2014

Autor: Monika

Dzisiejsze zestawienie to esencja z rozdziału 4 raportu “Marketing mobilny w Polsce 2013/2014”. Postarałam się o wybór możliwie najbardziej niestandardowych – opisuję m.in. dwa projekty rozpoznawalne na skale międzynarodową, dwie pierwsze szerokozasięgowe kampanie promocyjne polskich aplikacji mobilnych i jedną konsekwentnie realizowaną strategię marketingu mobilnego, skierowanego do… dzieci.

W raporcie przedstawiałam 16 najciekawszych polskich realizacji mobile marketingowych z 2013 roku, dzisiaj na blogu przedstawiam 15. Piwo temu, kto zgadnie której realizacji brakuje w notce ;-) Dwa piwa dla tej osoby, która rozkmini dlaczego brakuje akurat tej ;-))

Działania promocyjne aplikacji mobilnej ING BankMobile

Mowa nie o jednorazowej akcji, ale starannie zaplanowanych i rozpisanych na cały 2013 rok działaniach, budujących świadomość aplikacji bankowej ING. Wśród najbardziej widocznych działań znalazły się:

  • Reklamy telewizyjne w ramach kampanii „Życie lubi zaskakiwać, ale nie mobilnych w ING Banku Śląskim”, których ich pełny czas został poświęcony na zaprezentowanie kontekstów użycia aplikacji bankowości mobilnej lub (w drugiej odsłonie kampanii) działaniu aplikacji mobilnej na przykładzie procesu realizacji przelewu bankowego.
  • Event „Ekstremalne testowanie” z okazji premiery wersji aplikacji mobilnej na tablety, z udziałem 26 znanych blogerów i redaktorów serwisów internetowych, których zadaniem było przetestowanie nowej aplikacji mobilnej na tablety w ekstremalnych warunkach, np. podczas jazdy z kierowcą rajdowym Tomkiem Kucharem.
  • Przygotowanie 3 filmów “ekstremalnych”, dedykowanych na YouTube oraz konkursu #INGMobile na Facebooku.
  • 66 ławeczek ustawionych w 35 lokalizacjach, wyposażonych w ładowarki do smartfonów, a na lotniskach dodatkowo w routery Wi-Fi.

W efekcie rok 2013 skończył się liczbą pobrań aplikacji o 296 proc. większą niż na początku roku .

Działania promocyjne aplikacji mobilnej PAYBACK

Ponownie – mowa o zróżnicowanej i skutecznej promocji aplikacji mobilnej, mającej na celu zwiększenie ilości nowych użytkowników oraz aktywację obecnych. Założony plan pozyskania nowych pobrań aplikacji został zrealizowany z nadwyżką. Sposobów promocji było co najmniej kilkanaście, a najskuteczniejsze okazały się e-mail newslettery wysyłane do uczestników Programu PAYBACK, kampanie na Facebooku, kierowane wyłącznie do uczestników Programu oraz akcja specjalna “Wyciśnij więcej z PAYBACK”.

Aplikacje mobilne KUBUŚ

Przykład konsekwentnej i bardzo rozważnej egzekucji strategii docierania do najmłodszych konsumentów mobilnych treści. Pierwsza aplikacja mobilna od Maspex Wadowice dla marki soków Kubuś pojawiła się w roku 2012 i jej sukces i wyniki owocowały kolejnymi realizacjami. Rok 2013 to dla Maspex Wadowice umacnianie pozycji w świadomości dzieci w wieku 3-8 lat i jeszcze mocniejsze zaangażowanie ich w świat marki Kubuś. Efekt imponujący – rok 2013 kończy się z 5,5-krotnością sumy pobrań z początku roku.

The Most Wanted App

Polski projekt rozpoznawalny na skalę międzynarodową. The Most Wanted App to gra mobilna, w której celem jest odnajdywanie par takich samych zdjęć, przedstawiających twarze osób poszukiwanych przez policję za zabójstwa lub rozboje z użyciem niebezpiecznych narzędzi. Aplikacja jest również na bieżąco uaktualnianą bazą danych osób poszukiwanych listami gończymi za najgroźniejsze przestępstwa. Wyniki? Ponad 15 000 pobrań w pół roku po premierze aplikacji. Ponad 200 zgłoszeń na policję, dokonanych z poziomu aplikacji mobilnej w ciągu pierwszego miesiąca po premierze aplikacji. W ciągu 28 dni od uruchomienia aplikacji schwytano 23 najbardziej poszukiwanych przestępców.

Uśmiechnięte Pomniki

Kolejny polski projekt rozpoznawalny na skalę międzynarodową. Najsympatyczniejszy z całego zestawienia :) Podczas tej akcji promocyjnej 5 warszawskich pomników przeszło metamorfozę i zaczęło się uśmiechać. Zmianę wyrazu twarzy pomnika można było zobaczyć po skierowaniu na nią obiektywu smartfona w aplikacji Layar. Świetnie przeprowadzona akcja wizerunkowa i jedyna taka akcja w Polsce z roku 2013, która wzbudziła tak duże zainteresowanie w mediach zagranicą, zebrała kilkadziesiąt publikacji na zagranicznych i polskich portalach marketingowych oraz wyróżnienia w 4 konkursach.

Durex w Listonic

To dobry przykład egzekucji koncepcji “zamiast tworzyć własną aplikację mobilną, pokaż się w istniejących aplikacjach mobilnych – osiągniesz więcej, wydasz mniej”. W ramach kampanii walentynkowej pojawiały się reklamy tekstowe, dodawane automatycznie kontekstowo do wpisów na listach zakupów konsumentów, np. reklama “Liczy się wspólna rozkosz” pojawiała się na liście zakupów przy “truskawkach”. Po kliknięciu w reklamę konsument widział dopasowaną do urządzeń mobilnych stronę z informacją o produkcie, na której jednym kliknięciem mógł dodać do swojej listy zakupów promowany produkt, prezerwatywę Durex – Performax Intense. Druga odsłona kampanii rozpoczęła się tydzień przed Wielkanocą i promowała produkt w kontekście składników, które pojawiają się zazwyczaj na świątecznym stole. I tak np. reklama “Na deser w sypialni” wyświetlała się po dodaniu do listy słowa “babka”, a “w jego rytmie dojdziecie na szczyt” pokazywało się przy wpisie “mazurek”. Akcja zdobyła dwie nagrody: w konkursie IAB MIXX Awards 2013 w kategorii Mobile/Apps/Tablets oraz Mobile Trends Awards 2013 w kategorii Wykorzystanie marketingu mobilnego.

McDonald’s 24h

Drugi przykład realizacji tej samej idei jak wyżej, tym razem w aplikacjach NaviExpert i Yanosik. Tutaj celem była promocja sieci restauracji McDonald’s, czynnych całą dobę i generowanie trafficu w POS, czyli zachęcenie osób przebywających w pobliżu do odwiedzenia restauracji McDonald’s. Jeżeli użytkownik znalazł się w promieniu 500 metrów od lokalu otrzymywał wskazówki nawigacyjne na ekranie (w aplikacji Yanosik “skręć w lewo za 300 m”, a NaviExpert ogólna navi-wiadomość, “jesteś w pobliżu restauracji McDonald’s”). Dodatkowo w aplikacji Yanosik w godzinach 20:00-6:00, kiedy standardowe restauracje są nieczynne, były emitowane bannery.

BikeSpotters

Pierwsza polska akcja promocyjna, przeprowadzona na Instagramie. Dedykowana wąskiej grupie docelowej, tj. młodym mężczyznom zainteresowanym miejskim stylem życia, manifestowanym m.in. jazdą na rowerach z „ostrym kołem”. Był to konkurs fotograficzny, do którego należało zgłosić zdjęcie, udowadniające motywację do zdobycia nagrody głównej, roweru Brick Lane Bike i oznaczyć je hashtagiem #BikeSpotters. Angażująca akcja, bardzo dobra wizerunkowo dla limitowanej kolekcji ubrań H&M dla Brick Lane Bikes.

Aplikacja mobilna Envelo (dawniej neokartka)

Świetny pomysł ze strony Poczty Polskiej. Z jednej strony zabieg wizerunkowy – pokazanie, że Poczta Polska wychodzi naprzeciw cyfryzacji, z drugiej ukłon w stronę potrzeb coraz bardziej mobilnych klientów i zaproponowanie im bardzo praktycznego narzędzia. Neokartka to pierwsza e-usługa otwierająca portfolio usług elektronicznych marki Envelo, wytypowana na usługę pilotażową, prezentującą kierunek zmian w usługach pocztowych. Za pomocą aplikacji Envelo użytkownicy mogą wysłać neokartkę korzystając z dostępnej galerii obrazów lub przesłać zdjęcie ze smartfonu lub tabletu, które zmieni się w tradycyjną kartkę pocztową. Oprogramowanie pozwala na łatwą kompozycję i dopasowanie zdjęcia oraz dodanie krótkiego tekstu na awersie kartki. W cenie 4,99 PLN za sztukę. Cena wyjątkowo atrakcyjna za brak konieczności fatygowania się na pocztę i kupowania sztampowych pocztówek.

Gra mobilna Kapsel Run!

Pierwsza w Polsce brandowana gra typu endless running. Celem użytkownika jest pokonanie, wraz z popularnym Kapslem, możliwie najdłuższego dystansu. Podczas biegu gracz może zdobywać bonusy oraz gwiazdki, dzięki którym sukcesywnie rozwija swoją postać. Ostateczny wynik zostaje zapisany w rankingu rozgrywki oraz opublikowany na osi czasu profilu na Facebooku. Wszyscy gracze wspólnie z Kapslem wspólnie okrążyli Ziemię już 450 razy. Średni czas spędzany przez jednego użytkownika w aplikacji to… 45 minut!

Aplikacja mobilna FUN APP

Aplikacja typu second screen, zrealizowana w duchu trendu mobile sync, dedykowana wszystkim stacjom telewizyjnym 4fun Media (4fun.tv, RBL.TV oraz TV.DISCO). Głównym założeniem aplikacji jest dostarczenie widzom kanałów muzycznych nowej warstwy interakcji, komunikacji i rozrywki w oparciu o kontent telewizyjny. Użytkownik aplikacji otrzymuje dzięki niej dostęp do dodatkowych treści, jak również możliwość kontaktu na żywo z innymi widzami. Dla widzów najważniejsze funkcje to: “lajkowanie” klipów na ekranie, quizy muzyczne, dodatkowe treści oraz streaming. Dla reklamodawców aplikacja jest z kolei doskonałym narzędziem do rozbudowanej komunikacji marketingowej i oferuje możliwość prowadzenia zintegrowanych i cross mediowych kampanii reklamowych.

Akcja promocyjna Gry o Tron z wykorzystaniem QR kodów

Zaryzykuję hipotezę, że to pierwsza i ostatnia udana kampania out of home (reklamy na citylightach) z wykorzystaniem QR kodów, kończąca się liczbą 2100 ich zeskanowań. Lepsze wyniki ciężko wykręcić, szczególnie dziś, gdy QR kody mocno straciły na popularności. Kampania, promująca trzeci sezonu serialu Gra o Tron, realizowanego przez HBO, prezentowała 5 różnych kreacji z niepowtarzalnymi kodami QR, które oferowały zniżkę na zakup audiobooka ‚Gra o tron’ w aplikacji Audioteka. Na pierwszych 100 użytkowników, którzy zeskanują całą piątkę czekał darmowy audiobook.

Aplikacja mobilna My Saeco

Aplikacja dedykowana wąskiej grupie docelowej, tj. użytkownikom ekspresów Saeco, będąca swoistą instrukcją obsługi ekspresu Saeco, wspierającą użytkownika w codziennym korzystaniu i regularnym dbaniu o niego. Efekt? Ograniczenie kontaktów klientów z contact center, dotyczących uszkodzeń ekspresów, wynikających z nieprawidłowego ich użytkowania. Bardzo ciekawy przykład projektu dla celów post purchase.

Aplikacja mobilna Poczuj Chemię

Ta aplikacja to egzekucja programu edukacyjnego „Lekcja Chemii” w kanale mobilnym i naturalny krok rozwoju serwisu internetowego PoczujChemie.pl. Celem było przełamanie wśród młodzieży stereotypów dotyczących nauki chemii, popularyzacja tej dziedziny i zachęcenie uczniów w sposób niekonwencjonalny do nauki chemii również po lekcjach i łączenia jej z zabawą. Użytkownik w aplikacji ma do zrealizowania 5 scenariuszy, w ramach których rozwiązuje zadania chemiczne, przeprowadza doświadczenia, poznaje układ pierwiastków, bada chemiczne właściwości marsjańskich brył. Niewątpliwie jest to najciekawsza realizacja edukacyjna minionego roku.

Serwis RWD – Pogoda w INTERIA.PL

Umówmy się – redesign serwisu na modłę RWD sam w sobie nie jest wyjątkowym projektem. Z kilkunastu realizacji z roku 2013, które przeglądałam, ta wykazała się najwyższymi wynikami, dlatego warto ją znać i wiedzieć, że w zamian za ułatwienie internautom korzystania z serwisu na wszystkich wielkościach ekranu, oni odwdzięczają nam się większą liczbą i lepszą jakościowo liczbą wizyt. Wystarczy wspomnieć, że w tym przypadku ogólna liczba UU wzrosła łącznie o 268 proc. do osiągając poziom 3,15 mln, a liczba wizyt ze smartfonów wzrosła aż o 555 proc.

Czytaj więcej w raporcie

Jeśli chcesz poznać szczegóły i przede wszystkim dokładne wyniki wszystkich wyżej wymienionych realizacji, zajrzyj do raportu “Marketing mobilny w Polsce 2013/2014” na strony 53-102.

Po klinięciu w powyższy button pobieranie pliku powinno rozpocząć się automatycznie (plik PDF, 34,5 MB).

Masz chwilę? Przeczytaj jeszcze:

jestem.mobi

Zamknij

By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close