Otwórz Zamknij Wyszukaj
naglowek_wywiad_krzysztof-marzec_jestemmobi

Nie daj się zaskoczyć VSO – wywiad z Krzysztofem Marcem

0

27 lutego 2018

Kategorie: Wywiady
Autor: Monika

Już za 2 dni widzimy się w Krakowie na dwudniowej konferencji Mobile Trends. W ramach podgrzania atmosfery przed dwoma dniami prelekcji, networkingu i dobrej zabawy, zapraszam Was do lektury wywiadu z jednym z prelegentów, Krzysztofem Marcem, szefem agencji DevaGroup. Krzysiek jest certyfikowanym trenerem Google AdWords i certyfikowanym specjalistą Google Analytics. Pytam go o temat, który nie jest planowany w agendzie tegorocznej konferencji, a jest bardzo ważny w obliczu rosnącej popularności wyszukiwań głosowych…

Rozszyfrujmy skrót z tytułu postu. VSO to voice search optimization, czyli optymalizacja stron pod wyszukiwania głosowe. Czy wiecie, jak to się robi? :) Przeczytajcie!

Krzysiek, jak ważne, z Twojej perspektywy, jest voice search optimization?

Póki nie mamy popularnych u nas asystentów będzie to niestety marginalne zjawisko. Konkretne zapytania pojawiają się już w danych i raportach, ale mamy z nimi dwa problemy – po pierwsze mało jest firm, które potrafią szybko na nie odpowiadać, projekty contentowe są nadzorowane przez działy SEO i toczą się często bardzo powoli. Drugi problem to próba oceny potencjału pytań za pomocą Planera słów kluczowych – tam zwyczajnie będzie zawsze mały potencjał danego dokładnego pytania, ponieważ jest ono zadawane na mnóstwo sposobów. Tu potrzeba agregować dane z wielu słów kluczowych, ale też delikatnie zaryzykować, tworzyć treści wspierając się danymi a nie tylko na podstawie konkretnych liczb. Innym problemem jest kiepskie przygotowanie techniczne wielu stron – zwyczajnie marnują swój potencjał i mimo dobrych treści nie dostrzegają potrzeby wdrożenia technicznych poprawek pod SEO, optymalizacji kodu czy szybkości działania strony. Tu za utracony potencjał odpowiada zaufanie, że zespół developerów będzie wiedział jak przygotować stronę pod SEO. Jeśli nie ma wśród nich specjalisty z doświadczeniem czy po prostu nie wykonali audytu, strona będzie na średnim, jeśli nie niskim poziomie swoich możliwości.

Kiedy VSO powinno ono dostać wysoki priorytet? Dopiero w momencie pojawienia się polskich wersji asystentów głosowych? To nie późno? Będzie podobnie jak z Mobilegeddonem, pamiętnego 21. kwietnia 2015 roku :)

Zdecydowanie za późno. Już teraz mnóstwo treści, która docelowo będzie przygotowana pod Asystentów, może przynosić świetne efekty z mikro momentów. Trzeba pamiętać, że to nie jest tak, że nagle zaczniemy szukać np.: przepisów na sernik, tylko szukamy ich cały czas. Będziemy po prostu szukać ich w nieco inny sposób niż teraz. Techniczne SEO na wysokim poziomie, strony AMP i optymalizacji treści teraz zagwarantuje, że wyjdziemy bardzo gładko w rewolucje VSO. Kto lepiej się przygotuje, wygra zdecydowanie więcej ruchu na samym początku.

Jeśli twórca strony oleje VSO, to co grozi jego stronie?

Docelowo spadek ruchu, tak jak każdego kto olał optymalizacje mobilną. To ciekawe zjawisko, że firmy tego często nie dostrzegają. Nie rzadko analizuję raporty, klient chwali swoją stronę i wzrosty, ale nie widzi jak mocno wzrastają koszty pozyskania ruchu. Ruch z organica nie spada, bo rośnie marka ale po zagłębieniu się w raporty w Google Search Console i Analytics lub nawet Semstorm/Senuto widać jak na danej stronie kurczy się od dłuższego czasu długi ogon. W 90% za spadek odpowiada “olanie” SEO pod mobile, co zostanie przypieczętowane przez ignorowanie VSO.

Jakie są główne 3 działania, które trzeba przeprowadzić, żeby dać się znaleźć w wyszukiwarce, z której nasz klient korzysta głosowo?

Tworzenie przydatnych treści, wysokiej jakości, nie pisanych pod roboty Google ale użytkownika, który szuka wiedzy i odpowiedzi na dany temat.

Bardzo wysoki poziom optymalizacji technicznej strony – kod, szybkość, wszelkiego rodzaju ulepszenia danych strukturalnych i nowości od Google typu AMP. Celujemy w tak zwaną pozycję zero.

Analiza bieżących trendów w słowach kluczowych, lokalnych wyszukiwań na stronie i tematyki, tak aby ilość treści stale rosła. Napisanie artykułu to nie jest jednorazowa praca, za kilka miesięcy czy nawet tygodni trzeba je odświeżyć i rozszerzyć.

To ważne wskazówki. A o czym będzie Twoja prelekcja na MTC?

Omawiam przypadki, w których ważnymi elementami były strategie mobilne, a same kampanie dotyczyły SEO lub AdWords. Tradycyjnie będę omawiał pomysł, wykonanie, ze wspomnieniem narzędzi oraz efekty. Nie zabraknie kilku słów o nowościach i wspomnę również o… wyszukiwaniu głosowym :)

Dziekuję za rozmowę. Do zobaczenia w Krakowie już pojutrze!

Masz chwilę? Przeczytaj jeszcze:

jestem.mobi

Zamknij

By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close