Otwórz Zamknij Wyszukaj

Dzieci na tabletach

2

21 lutego 2012

Kategorie: Publicystycznie
Autor: Monika

Dla osób niezwiązanych z branżą urządzeń mobilnych, tytuł tego posta wyda się dwuznaczny ;-) Wszak wciąż na wyposażeniu bardzo niewielu polskich gospodarstw domowych znajduje się tablet. To głównie my, (za przeproszeniem) „ludzie z branży” przynajmniej raz mieliśmy go w dłoniach, a u co n-tego z nas ten gadżet gości w domu czy w biurze. I teraz pytania do posiadających go rodziców. Czy Twoje dziecko bawi się tabletem? Jeśli tak, do czego najczęściej go używa? I co najważniejsze, dlaczego go używa? :)

Tablet to takie zgrabne urządzenie, które do realizacji niektórych zadań jest wygodniejsze niż telefon i poręczniejsze niż notebook. Jakich zadań? Najczęściej edukacyjnych (bo na nim wygodniej jest czytać ebooki, przeglądać strony informacyjne, dokumenty, itp.) i rozrywkowych (o wiele przyjemniej jest grać na większym ekranie niż na mniejszym, a i na kanapie wygodniej jest trzymać coś w rękach niż na kolanach). Przydaje się nie tylko dorosłym, ale również dzieciom. Dzieciom może nawet bardziej…

Przed weekendem firma analityczna Nielsen opublikowała wyniki badania za IV kwartał 2011 roku, w którym sondowała rodziny z dziećmi, które posiadają w domu tablet. Oprócz tego, że rodzice za pomocą swoich tabletów, zajmują czas dzieciom i dzięki nim mają ich „z głowy” na kilka dłuższych chwil ;), wyłaniają się też inne, ważniejsze wnioski:

  • 7 na 10 dzieci poniżej 12 roku życia używa tabletów,
  • 77% dzieci gra na nich w gry,
  • 57% dzieci korzysta z edukacyjnych aplikacji,
  • 43% dzieci ogląda na nich filmy (głównie bajki),
  • 55% przebadanych rodzin używa tabletów w podróży,
  • z kwartału na kwartał przybywa coraz więcej rodzin, które kupują tablety.

Tylko 15% przebadanych użytkowników tabletów używa ich do komunikacji z innymi osobami, co znów dowodzi, że tablety są czymś pomiędzy komórką a komputerem i to główny powód, dla którego popyt na nie nieustannie rośnie.

Wiedzę tę powinni teraz wykorzystać markerzy, którzy swoje wysiłki i budżety mogą skierować na kanał mobilny, ponieważ potencjał jest ogromny a trend dopiero się pojawił. Marketerzy, wykorzystując kolejny kanał komunikacji, mogą wchodzić w interakcję z dziećmi. Dotąd budżety marketingu dziecięcego kierowane były przede wszystkim do telewizji oraz na akcje eventowe. Kilka lat temu urosło znaczenie internetu i sporą popularność zyskały produktowe strony internetowe kierowane wyłącznie do dzieci, których zadaniem było wciągnięcie w interaktywną grę czy zabawę edukacyjną. Przy tej okazji rozpętała się dyskusja, czy wszystkie praktyki marketerów są etyczne, bo przecież chodzi tutaj ni mniej ni więcej o to, by mniej lub bardziej pośrednio zwiększać swoją sprzedać i pozyskać (i/lub utrzymać) dziecko jako konsumenta marki. Dziecko, które jest nieświadome tricków marketingowych i bardzo na nie podatne. Nie chcę ględzić, dlatego podsumuję krótko, że konstruowanie komunikatu do dzieci jest naprawdę odpowiedzialnym zadaniem. Równocześnie mam poczucie, że kanał mobilny (mając na uwadze wyniki w/w badania Nielsena) jest łatwiej adaptowalny do działań marketingu dziecięcego, ponieważ jest bardziej naturalny w obejściu niż komputer. Tutaj łatwiej też bazować na prostolinijnej edukacji i zabawie, bo właśnie do tych dwóch celów wykorzystywany jest najczęściej tablet. Ok, tyle teorii, chcę praktyki!! Zacieram rączki i czekam na fajne polskie case studies w tej kategorii…

I na zakończenie, ostatnie pytanie do rodziców, władających tabletami. Jaka jest dolna granica wieku dziecka, któremu warto podrzucić ten gadżet do zabawy??? ;-))

Tagi: dziecirynektablety

Masz chwilę? Przeczytaj jeszcze:

jestem.mobi

Zamknij

By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close