Otwórz Zamknij Wyszukaj
naglowek_raport-marketing-mobilny_jestemmobi

Smartfonizacja Polaków – infografika i odrobina gorzkiej prawdy

8

06 lutego 2013

Kategorie: Badania, Raporty
Autor: Monika

Być może dzisiaj wpadła Wam w oko infografika o smartfonizacji Polaków, opracowana na podstawie wyników raportu „Marketing mobilny w Polsce 2012/2013”. Przygotowała ją agencja marketingu interaktywnego, GoldenSubmarine. Infografika jest utrzymana w optymistycznym tonie, ale jeśli przeczytaliście już raport i dobrze przeanalizowaliście rozdział z wynikami badań od TNS Polska, to wiecie, że nie może być mowy o mobilnej rewolucji w Polsce…

I bynajmniej nie chodzi mi o to, by deprecjonować wzrosty, które mają miejsce w tym segmencie, ale po prostu przedstawiać polski mobile w obiektywnym świetle. Pozwólcie, że przewałkujemy te dane w dzisiejszej notce.

Z badania TNS Polska wynika, że 9 proc. Polaków deklaruje, że posiada smartfon, a faktycznie (po sprawdzeniu parametrów technicznych telefonu) telefony nowej generacji posiada 25 proc. polskiego społeczeństwa.

Badanie było prowadzone na reprezentatywnej grupie Polaków, dzięki czemu spoglądamy na całą populację, a nie wybraną grupę, np. Internautów, czy geeków, którzy nowe technologie mają w małym palcu. Powyższy wniosek dowodzi niewielkiej świadomości Polaków, czym w ogóle jest smartfon i jakie niesie ze sobą możliwości. Szczególnie duża dysproporcja występuje w grupie użytkowników najmłodszych (16-21 lat). 13 proc. respondentów w tej grupie deklarowało posiadanie smartfona wobec 40 proc. faktycznego poziomu ich posiadania. O tej grupie wiekowej trudno myśleć jako o „nieświadomych użytkownikach nowych technologii”, dlatego prawdziwa może być hipoteza, że dla młodych osób posiadanie telefonu typu smartfon jest tak naturalne, że staje się równoznaczne z posiadaniem telefonu.

To bardzo ważne wnioski dla marketerów, które tworzą nowe rozwiązania mobilne. Tak jak pisałam we wstępie do raportu, wszyscy musimy się nieustannie uczyć, my – marketerzy, my – branża, my – użytkownicy. Od podstaw. Bez zrozumienia tychże nie będzie w Polsce masowej mobilizacji.

Niewiele ponad 1/3 właścicieli smartfonów korzysta z aplikacji mobilnych, i dopiero kolejne 32 proc. deklaruje, że jest tym zainteresowanych w niedalekiej przyszłości. Użytkownicy smartfonów ciut bardziej optymistycznie podchodzą do korzystania ze swoich urządzeń w celu łączenia się z Internetem. 41 proc. respondentów robi to obecnie, a kolejne 32 proc. zamierza w przyszłości. QR kody są wykorzystywane tylko przez 7 proc. posiadaczy smartfonów.

Przeliczcie to sobie na dokładne liczby a wyniki zaprezentowanych w raporcie polskich case studies staną się jak najbardziej uzasadnione.

 

[aktualizacja]

Pamiętam oczywiście o tzw. błędzie statystycznym, ale dla uproszczenia do wyliczeń przyjmę następujące wartości:

  • 25 proc. Polaków posiada smartfona wg definicji opartej o parametry techniczne telefonów
  • 9 proc. Polaków deklaruje, że posiada smartfona
  • 38,5 mln to zaokrąglona liczba ludności w Polsce (dane GUS)
  • 35 proc. posiadaczy smartfonów (wg definicji opartej o parametry techniczne telefonów) pobiera aplikacje mobilne.

Pytanie o pobieranie aplikacji mobilnych było zadawane osobom, które podały swój model telefonu i na tej podstawie zostały zakwalifikowane jako „posiadacze smartfonów”. Tych osób jest w przybliżeniu 3,3 mln. Wynika to z prostego rachunku:

(25% x 38,5 mln) x 35% = 3 368 750 osób

Jeśli ktoś wie, co to jest smartfon i jest pewny, że go faktycznie posiada, to ta osoba na pewno zrozumie komunikat reklamowy „Pobierz aplikację mobilną na smartfona”. Osoby, które posiadają smartfona, ale nie są ich świadomymi użytkownikami, prawie na pewno przejdą obok tego obojętnie. Zatem:

9% x 38,5 mln (zaokrąglona liczba ludności w Polsce, GUS) = 3 465 000 osób wie, o co chodzi z aplikacjami mobilnymi.

Utrzymując tendencję, że około 1/3 z nich pobiera aplikacje mamy (w dużym zaokrągleniu) około 1,1 mln pobierających.

Spina się to z wynikami najpopularniejszych aplikacji mobilnych w Polsce – na koniec roku 2012 były tylko 3, które przekroczyły milion pobrań (patrz strona 20 w raporcie). Dużo lepszych wyników nie będzie, dopóki nie wytłumaczymy Polakom (tu mam na myśli skalę całej populacji, a nie tylko technologicznych maniaków), JAK pobiera się aplikacje i DLACZEGO warto to robić.

Do znudzenia będę to powtarzać – poświęćmy czas i kasę na edukację u podstaw, a cała branża na tym skorzysta.

Masz chwilę? Przeczytaj jeszcze:

jestem.mobi

Zamknij

By continuing to use the site, you agree to the use of cookies. more information

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close